2025 브랜드 앰배서더십의 새로운 규칙: 스타 파워보다 ‘공명력’의 시대

'얼마나 많이 보였는가’가 아니라, ‘얼마나 깊게 울림을 남겼는가’인플루언서 마케팅이 성숙기에 접어들면서, 브랜드들은 단순한 유명세가 아닌 전략적 정렬과 진정성에 주목하고 있다. 글로벌 브랜드 퍼포먼스 분석 플랫폼 Launchmetrics의 새 보고서 ‘Brand Ambassador Marketing 2025’는 오늘날 브랜드 앰배서더십의 성공 기준이 ‘도달 범위’(Reach)에서 ‘공명력’(Resonance)으로 옮겨가고 있음을 강조한다. 단순한 얼굴이 아닌 ‘문화적 동반자’브랜드 앰배서더는 더 이상 유명인만을 의미하지 않는다. 이들은 브랜드의 이야기를 전하고, 공동 창작하며, 진정성과 문화적 맥락을 공유하는 파트너다. 과거 오드리 헵번, 마이클 조던 같은 전통적 아이콘이 브랜드의 상징이었다면, 오늘날..

2025.06.06