우리 브랜드는 어떤 분위기를 가질 것인가Words by Jeong-Yoon Lee 사람들의 수준은 높아질 대로 높아졌고, 이제는 다양성과 가치 판단의 기준이 중요해졌다.월드오브스우파를 보면서 다시한번 사람들이 생각하는 다양성과 예술적, 대중적(상업적) 가치 판단의 기준이 수준 높아졌다는 점을 느끼고 있다. 브랜드가 브랜딩을 하는 이유는 여러 이유가 존재하겠지만 가장 우선적인 부분은 아무래도 '돈을 많이 벌고 싶어서'일 것이다. 브랜드 철학, 비전, 미션, 콘셉트, 전략 등 고려해서 세상에 나오게 된다. 브랜딩에 들어가는 돈도 천차만별일 것이다. 하지만 브랜딩을 이끄는 쪽도 비슷비슷한 구조를 가지고 있기 때문에 비슷비슷하게 잘되거나 비슷비슷하게 망한다. 이번에 스우파3 메가크루 미션을 보면서 브랜딩의 시..

개인 브랜드를 구축하는 데 도움이 되는 책도널드 밀러 『무기가 되는 스토리』 읽고 2025년 12번째 읽기록Words by Jeong-Yoon Lee 퍼스널 브랜딩.정말 요즘 많이 듣는 말이지만, 막상 나 자신을 브랜드로 만든다는 게 참 어색하고 버겁게 느껴질 때가 있어요.‘내가 무슨 셀럽도 아니고, 왜 나를 이렇게 포장해야 하지?’ 싶은 마음이 들기도 하고요. 그런데요, ‘브랜딩’이라는 말을 ‘기억에 남는 이야기’로 바꿔 보면 좀 다르게 느껴지지 않나요?이번에 읽은 도널드 밀러의 『무기가 되는 스토리』(원제: Building a StoryBrand)는 바로 그런 이야기를 해줍니다. 그리고 저는 그게 너무 고마웠어요. 무기가 되는 스토리이 책은 마케팅 전쟁터에서 가장 강력한 힘을 지닌 무기, 즉 스토리..